Santa Cruz è il più antico marchio di skateboard ancora in attività!

Fondata nel 1973 da Richard Novak, Doug Haut e Jay Shuirman, NHS. Inc. è in attività da quasi 50 anni.

I fondatori dell'NHS Richard Novak, Jay Shuirman (nella foto del riquadro) e Doug Haut, 2012

Tutto è iniziato nei primi anni '70, nella piccola città di Santa Cruz, in California, dove i 3 amici, surfisti, lavorano nel settore delle fibre di verme, lavorando su barche, auto e tavole da surf ovviamente. .

Rich si rese presto conto che i margini ei profitti generati dalla formazione e dalla vendita di tavole da surf non sarebbero stati sufficienti per sostenerli. La partnership originaria concretizzata dalla società NHSinc (acronimo che utilizza la prima lettera del cognome) giunse a un bivio.

Haut ha venduto le sue azioni NHS per creare il suo marchio di tavole da surf, "Haut Surfboards", che fino ad oggi ha modellato e venduto oltre 30.000 tavole da surf.

Un giorno, un cliente delle Hawaii ha effettuato un ordine per 500 skateboard. Mettevano a disposizione in officina le tavole con gli scarti di fibra di vite senza fine, le assemblavano con le parti disponibili in quel momento: carrelli per pattini a rotelle, ruote in terra battuta, cuscinetti a sfere sciolti… I pattini furono venduti in pochi giorni e un nuovo ordine di 500 unità è arrivato nel processo.

Rich vide immediatamente un'opportunità nel business dello skateboard che stava iniziando a svilupparsi. Un'attività che è rimasta vicina al surf e al loro stile di vita con il vantaggio di poter vendere i propri prodotti su tutto il territorio nazionale.

La storia era iniziata, NHS. Inc. si sarebbe dedicata interamente allo skateboard e avrebbe apportato modifiche che avrebbero rivoluzionato la pratica. (la prima ruota in uretano con cuscinetti di precisione chiusi (ROAD RIDER), le tavole Everslick, ecc ...

Prima pubblicità su una rivista di skateboard Santa Cruz.

Uno dei punti di forza di NHS. Inc. deve anche collaborare dal 1975 con lo studio del graphic designer JIM PHILLIPS che realizzerà prima il logo dei Road Riders prima di curare tutte le immagini dei brand del gruppo creando i loghi emblematici Dot, Screaming Hand , Speed Wheels, Slime Balls, OJ Wheels, Bullet, Independent, ecc ... Ma anche grafiche da tavola per tutti i pro del brand che danno un'identità grafica ai riders.

I disegni di Jim Phillips fanno esplodere le vendite e danno alla "cultura dello skate" le sue lettere di nobiltà.

Lo skateboard non è più un giocattolo per i surfisti nelle giornate senza onde, ma una nuova disciplina a sé stante.

Alla fine degli anni '80 lo skateboard era ovunque e Santa Cruz era uno dei tre marchi che dominavano il mercato.

Negli anni 90. Lo skateboard si evolve, una generazione di motociclisti va in "pensione", squadre di marchi come Santa Cruz esplodono ei professionisti iniziano a costruire marchi da soli.

NHS. Inc e Jim Philipps cessano la loro collaborazione… Il mondo sta cambiando e Santa Cruz diversificherà le sue attività per sopravvivere.

Il marchio investirà con successo in Snowboard, Mountain Bike e Surf, sviluppando ancora nuovi processi tecnologici che rivoluzioneranno ciascuno degli sport.

Ma lo skateboard rimane il DNA primario di Santa Cruz, negli anni 2000 Jim Phillips si riconcilia con il marchio, i riders iconici (Jason Jessee, Eric Dressen, Rob Roskopp, Tom Knox, Steve Alba, Natas Kaupas, Jeff Kendal, ecc. …) Torna in servizio e Santa Cruz Skateboard inizia a produrre ristampe dei suoi modelli storici.

In pochi anni il marchio riconquisterà la sua posizione di leader del mercato mondiale.