Santa Cruz is het oudste merk skateboards dat nog steeds bestaat!
Opgericht in 1973 door Richard Novak, Doug Haut en Jay Shuirman, NHS. Inc. bestaat al bijna 50 jaar.
NHS-oprichters Richard Novak, Jay Shuirman (in doosfoto) en Doug Haut, 2012
Het begon allemaal in het begin van de jaren zeventig, in het kleine stadje Santa Cruz, Californië, waar de 3 vrienden, surfers, in de wormvezelhandel werken, natuurlijk aan boten, auto's en surfplanken. .
Rich besefte al snel dat de marges en winsten die worden gegenereerd door het vormgeven en verkopen van surfplanken niet voldoende zouden zijn om hen te ondersteunen. Het oorspronkelijke partnerschap dat tot stand kwam door het bedrijf NHSinc (een acroniem met de eerste letter van hun achternaam) kwam op een kruispunt.
Haut verkocht zijn NHS-aandelen om zijn surfboardmerk 'Haut Surfboards' te creëren, dat tot op heden meer dan 30.000 surfplanken heeft gemaakt en verkocht.
Op een dag plaatste een klant uit Hawaï een bestelling voor 500 skateboards. Ze maakten de boards met de restjes wormvezel die in de werkplaats beschikbaar waren, monteerden ze met de onderdelen die op dat moment beschikbaar waren: rolschaatswagens, kleiwielen, losse kogellagers ... De schaatsen waren binnen een paar dagen verkocht en een nieuwe bestelling van 500 eenheden kwam in het proces.
Rich zag meteen een kans in de skateboardbusiness die zich begon te ontwikkelen. Een activiteit die dicht bij surfen en hun levensstijl bleef met het voordeel dat ze hun producten door het hele land konden verkopen.
De geschiedenis was begonnen, NHS. Inc. zou zich volledig gaan wijden aan skateboarden en veranderingen aanbrengen die de praktijk radicaal zouden veranderen. (het eerste urethaanwiel met gesloten precisielagers (ROAD RIDER), de Everslick-borden, enz ...
Eerste tijdschriftadvertentie voor skateboards van Santa Cruz.
Een van de sterke punten van NHS. Inc. werkt sinds 1975 ook samen met de studio van de grafisch ontwerper JIM PHILLIPS, die eerst het logo van de Road Riders zal realiseren voordat hij zorgt voor alle afbeeldingen van de merken van de groep die de emblematische logo's Dot, Screaming Hand maken. , Speed Wheels, Slime Balls, OJ Wheels, Bullet, Independent, enz… Maar ook board graphics voor alle profs van het merk die de rijders een grafische identiteit geven.
De tekeningen van Jim Phillips doen de verkoop exploderen en geven de "skatecultuur" zijn adellijke brieven.
Skateboarden is niet langer een speeltje voor surfers op dagen zonder golven, maar een nieuwe discipline op zich.
Aan het einde van de jaren 80 was skateboarden overal en Santa Cruz was een van de drie merken die de markt domineerden.
In de jaren 90. Skateboarden evolueert, een generatie rijders gaat met pensioen, teams van merken als Santa Cruz exploderen en de profs beginnen zelf merken op te bouwen.
Nhs. Inc en Jim Philipps stoppen met hun samenwerking ... De wereld verandert en Santa Cruz zal zijn activiteiten diversifiëren om te overleven.
Het merk zal met succes investeren in snowboarden, mountainbiken en surfen, en opnieuw nieuwe technologische processen ontwikkelen die een revolutie teweegbrengen in elk van de sporten.
Maar het skateboard blijft het primaire DNA van Santa Cruz, in de jaren 2000 verzoent Jim Phillips zich met het merk, de iconische rijders (Jason Jessee, Eric Dressen, Rob Roskopp, Tom Knox, Steve Alba, Natas Kaupas, Jeff Kendal, etc. …) Weer in gebruik genomen en Santa Cruz Skateboard begint heruitgaven van zijn historische modellen te produceren.
Binnen enkele jaren zal het merk zijn positie als wereldmarktleider herwinnen.
